มาตรการควบคุมการโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการให้ทุนอุปถัมภ์ตามกฎหมาย ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษากฎหมายเกี่ยวกับการควบคุมการโฆษณา และการควบคุมการสนับสนุน อุปถัมภ์ของผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของประเทศไทยและของต่างประเทศ และ 2. เพื่อศึกษาเกี่ยวกับปัญหา อุปสรรค และวิเคราะห์เปรียบเทียบกฎหมายเกี่ยวกฎหมายการควบคุมการโฆษณา และการควบคุมการสนับสนุน อุปถัมภ์ของผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของประเทศไทยและของต่างประเทศ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยรวบรวมข้อมูลจากบทบัญญัติแห่งกฎหมาย กฎ ระเบียบ หนังสือ บทความทางวิชาการ งานวิจัย ตลอดจนคำพิพากษาและคาสั่งศาลฎีกา อีกทั้งกฎหมายต่างประเทศเกี่ยวกับมาตรการเกี่ยวกับมาตรการควบคุมการโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการให้ทุนอุปถัมภ์ ตามกฎหมายควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มาวิเคราะห์แบบเชิงเนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า 1) กฎหมายที่ควบคุมการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คือ พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 ที่ควบคุมการโฆษณาและการทำการสื่อสารการตลาดของผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เมื่อเปรียบเทียบกับมาตรการทางกฎหมายของต่างประเทศที่ใช้ในการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้มีการกำหนดเนื้อหาที่สามารถโฆษณาได้ และกำหนดห้ามการสนับสนุนหรือการอุปถัมภ์ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อการโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยสิ้นเชิง การส่งเสริมการขายและการตลาดแบบตรง และกำหนดคุณสมบัติของนักแสดงที่เกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และ 2) มาตรการการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปัจจุบันยังเป็นปัญหาการปฏิบัติตามกฎหมายในเรื่องการส่งเสริมการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การโฆษณาสินค้าที่ใช้เครื่องหมายการค้าที่มีลักษณะเหมือนหรือคล้ายคลึงกับเครื่องหมายการค้าของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และปัญหาการสนับสนุนให้ทุนอุปถัมภ์ของผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แก่บุคคล หน่วยงานต่าง ๆ หรือการจัดกิจกรรมเพื่อประโยชน์ในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์