รูปแบบป้ายโฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อกำหนดหลักการออกแบบรูปแบบป้ายโฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ จำนวน 200 คน ที่ได้มาจากวิธีการสุ่มอย่างสะดวก (Convenience Sampling) โดยมีค่าความเที่ยงของแบบประเมินรูปแบบป้ายโฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (α) เท่ากับ .992 และมีเครื่องมือในการวิจัย คือ แบบประเมินผล แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ป้ายโฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพที่ออกแบบด้วยสีเขียว ใช้รูปร่างเส้นตรงทึบแนวตั้งที่มีช่องว่างระหว่างเส้นไม่สมดุลกันโดยช่องว่างกระจายจากศูนย์กลางภาพจากกว้างไปแคบ และใช้รูปภาพสินค้าขนาดใหญ่จัดวางไว้ในตำแหน่งมุมล่างด้านขวาของป้ายโฆษณา มีความเหมาะสมในการนำมาใช้ในการออกแบบรูปแบบป้ายโฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยผลที่ได้สามารถนำไปใช้วิเคราะห์พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพ ซึ่งเกิดจากกระบวนการคิดของผู้บริโภคที่ไม่สามารถมองเห็นได้ และนำไปประยุกต์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณา เพื่อให้ประสบความสำเร็จในกระบวนการทางการตลาดอย่างยั่งยืนต่อไปได้