รูปแบบการใช้สื่อออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการใช้สื่อออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์ การศึกษาครั้งนี้มีความสัมพันธ์กับผลกระทบของปัจจัยด้านบุคลากรกับพฤติกรรมเครือข่ายทางสังคมที่ใช้ การศึกษาเปรียบเทียบผลกระทบของแรงจูงใจกับพฤติกรรมของเครือข่ายทางสังคมที่ใช้ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์จำนวน 400 คน แบบสอบถามที่ใช้คืออุปกรณ์ ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรม SPSS: ร้อยละและคำนวณหาค่าเฉลี่ยและค่าไคสแควร์                                            ผลการวิจัยพบว่า นักศึกษาส่วนใหญ่ในมหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์ใช้บริการ facebook & twitter และเลือกใช้ Smart phone และ tablet PC เพื่อใช้ในการพูดคุยกับเพื่อนเก่าเพื่อนใหม่และหาแฟน และมีอิสระในการใช้สื่อออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างใช้สื่อออนไลน์ในชีวิตประจำวันในช่วงเวลา 19.00- 24.00 น. กิจกรรมที่กลุ่มตัวอย่างเลือกที่จะทำน้อยที่สุด นั้นคือการเชิญชวนให้บุคคลอื่น ซื้อสินค้า หรือบริการ และเชิญชวนให้บุคคลอื่นเข้าร่วมกิจกรรมที่ตนเองจัดขึ้น หรือหน่วยงานอื่นจัดขึ้น อาจวิเคราะห์ไต้ตามแนวคิดของเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะประเภทสังคมออนไลน์ ที่เป็นเครือข่ายสังคมที่สร้างขึ้นเพื่อจัดสรรพื้นที่ที่ทำให้บุคคลเกิดการแบ่งปัน และแลกเปลี่ยนข้อมูล เรื่องราวส่วนตัว หรือเรื่องราวที่สนใจร่วมกัน ในรูปแบบการดำเนินที่แตกต่างกัน มากกว่าการแลกเปลี่ยนทางธุรกิจ การชักชวนสมาชิกในเครือข่ายสังคมออนไลน์ให้เป็นสมาชิกกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง จึงเกิดจากพื้นฐานความสนใจที่มีร่วมกัน และบุคคลต้องยินยอมที่จะเข้าร่วมเป็นสมาชิกกลุ่มต่าง ๆ ได้ด้วยตัวเอง สำหรับสินค้าและบริการที่มีความหลากหลาย และกิจกรรมต่าง ๆ ที่ทางหน่วยงานจัดขึ้นอาจไม่สามารถ ทำให้คนที่อยู่บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ สนใจเหมือน ๆ กันทั้งหมดได้