ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก และ 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก จำแนกตามจังหวัดท่องเที่ยวหลัก กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวมุสลิมในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก จำนวน 399 คน โดยศึกษาพื้นที่กรุงเทพมหานคร จังหวัดเชียงใหม่ และจังหวัดนครราชสีมา โดยแบ่งเป็นจังหวัดละ 133 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยราคา ปัจจัยบุคลากร ปัจจัยกระบวนการ และปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก นอกจากนี้ เมื่อจำแนกตามจังหวัดท่องเที่ยวหลัก ดังนี้ (1) กรุงเทพมหานคร ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยบุคลากร และปัจจัยส่งเสริมการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลใน กรุงเทพมหานคร (2) เชียงใหม่ ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยกระบวนการ และปัจจัยช่องทางการจัดจำหน่าย ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดเชียงใหม่ (3) นครราชสีมา ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ ปัจจัยลักษณะทางกายภาพ ปัจจัยราคา และปัจจัยบุคลากร ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในจังหวัดนครราชสีมา
องค์ความรู้จากงานวิจัยนี้ คือ ปัจจัยผลิตภัณฑ์ และปัจจัยลักษณะทางกายภาพส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าพักโรงแรมฮาลาลในทั้งหมดของพื้นที่วิจัย กล่าวคือ ปัจจัยดังกล่าวส่งผลในจังหวัดท่องเที่ยวหลัก และเมื่อจำแนกตามจังหวัดท่องเที่ยวหลักก็ส่งผลเช่นกัน ได้แก่ กรุงเทพมหานคร จังหวัดเชียงใหม่
และจังหวัดนครราชสีมา
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา, กรมการท่องเที่ยว.(2564). สถิตินักท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2564 สถานการณ์การท่องเที่ยวในประเทศ รายจังหวัด ปี 2564 (Domestic Tourism Statistics (Classify by region and province 2021)). สืบค้นเมื่อ 11 มีนาคม 2565, จาก https://www.mots.go.th/ more_news_new.php?cid=630
เดอะ โนวเลจ. (2564). ธุรกิจฮาลาล โอกาสใหม่ของผู้ประกอบการไทย. นิตยสาร OKMD, 3(17), 3-12
นุชนาถ ขินทอง. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจจองที่พักของลูกค้าโรงแรมนอนเยาวราชผ่านช่องทางออนไลน์ (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ประภาพร ยศไกร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรีของนักท่องเที่ยวชาวจีน (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยบูรพา.
พรกมล ลิ้มโรจน์นุกูล. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการจองห้องพักผ่านตัวกลางออนไลน์(การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วรางคณา ตันฑสันติสกุล และเมธาวี ว่องกิจ. (2562). กลยุทธ์การพัฒนาโรงแรมฮาลาล กรณีศึกษา จังหวัดกระบี่. วารสารราชพฤกษ์, 17(3),122-128.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
อนิรุทธิ์ ผ่องแผ้ว และคณะ. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการโรงแรมห้าดาวในกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 14(36), 163 - 172.
อ้อมอรุณ จู่รัตนสาร. (2555). รูปแบบการให้บริการโรงแรมฮาลาลภายใต้กรอบมาตรฐานการท่องเที่ยวฮาลาล (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. Bombay: Asia Publishing House.