ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การสื่อสารของกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งกับแรงจูงใจในการอนุรักษ์ป่าชายเลนของวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาถึงกลยุทธ์การสื่อสารของกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งในการอนุรักษ์ทรัพยากรป่าชายเลน 2. เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการอนุรักษ์ทรัพยากรป่าชายเลนของวัยทำงานกรุงเทพมหานคร และ 3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การสื่อสารของกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งกับแรงจูงใจในการอนุรักษ์ป่าชายเลนของวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจ มีเครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ วัยทำงานเพศชายและหญิง ที่มีอายุตั้งแต่ช่วง 23-59 ปี และทำงานอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 199 คน ที่มีจากคำนวณขนาดกลุ่มตัวอย่าง โดยใช้ G*Power ที่มีระดับความคลาดเคลื่อน 0.05 ที่มาจากการสุ่มตัวอย่างด้วยวิธี Cluster sampling แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติสหสัมพันธ์อย่างง่าย เพียร์สัน ผลการวิจัย พบว่า 1) กลยุทธ์การสื่อสารของกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง โดยภาพรวมของกลยุทธ์การสื่อสาร อยู่ระดับมาก (x̅= 4.15, S.D. = 0.81) เน้นกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าและเครื่องมือประชาสัมพันธ์อื่น ๆ เนื่องจากเมื่อกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งมีการประชาสัมพันธ์เรื่องการอนุรักษ์ป่าชายเลนของกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งในทุกครั้งจะมีโลโก้กำกับอยู่ในจุดที่เห็นเด่นชัด เพื่อสร้างความเชื่อมั่นขององค์กร รวมทั้งยังมีการนำเสนอผลงานภารกิจของกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง และเชิญชวนให้มาร่วมอนุรักษ์ป่าชายเลน เด่นชัด และมีเอกลักษณ์อีกด้วย 2) แรงจูงใจในการอนุรักษ์ทรัพยากรป่าชายเลนของวัยทำงานกรุงเทพมหานคร โดยภาพรวมของแรงจูงใจในการอนุรักษ์ป่าชายเลน อยู่ระดับมาก (x̅= 3.74, S.D. = 1.01) แรงจูงใจด้านความมั่นคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้วัยทำงานต้องการอนุรักษ์ป่าชายเลน เพื่อต้องการป้องกันภัยธรรมชาติที่จะส่งผลกระทบต่อความเป็นอยู่ของประชาชน และ 3) กลยุทธ์การสื่อสารของกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งมีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจในการอนุรักษ์ป่าชายเลนของวัยทำงานในเขจกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01