การพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP ให้มีความทันสมัยตรงตามความต้องการของตลาดและมีอัตลักษณ์เฉพาะถิ่นของชุมชนโนนบุรี จังหวัดกาฬสินธุ์

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP ให้มีความทันสมัยตรงตามความต้องการของตลาดและมีอัตลักษณ์เฉพาะถิ่นของชุมชนโนนบุรี จังหวัดกาฬสินธุ์ เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการดำเนินการวิจัย โดยมีกลุ่มตัวอย่างในการวิจัย จำนวน 235 คน ที่มาจากการใช้สูตรทาโร่ ยามาเน่ (1973) ที่ระดับความคลาดเคลื่อน .05 ซึ่งได้มาโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์ในสถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP ให้มีความทันสมัยตรงตามความต้องการของตลาดและมีอัตลักษณ์เฉพาะถิ่นของชุมชนโนนบุรี จังหวัดกาฬสินธุ์ ประกอบด้วย การสร้างความสมดุลของการผลิตกับทรัพยากรธรรมชาติ (x̅ = 4.58) รองลงมา คือ การสร้างและพัฒนาองค์ความรู้ให้กับกลุ่มผู้ผลิต (x̅ = 4.34) ด้านผลิตภัณฑ์ (x̅ = 4.22) และด้านการผลิต (x̅ = 4.20) ตามลำดับ และกลยุทธ์การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ OTOP ในจังหวัดกาฬสินธุ์ ประกอบด้วย กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง กลยุทธ์การตลาดต้นทุนต่ำ และกลยุทธ์การมุ่งความสนใจ พบว่า กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (x̅ = 4.36) รองลงมา คือ กลยุทธ์การมุ่งความสนใจ (x̅ = 4.25) และกลยุทธ์การตลาดต้นทุนต่ำ (x̅ = 4.15) ตามลำดับ