ZHIJUAN, ZHA, BAI OU, Apichaya Kunthino, และ Suprawin Nachiangmai. 2026. “AI-Driven Digital Transformation in Tourism: Implications for Organizational Change and Tourist Experience”. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ 10 (3):e286715. https://doi.org/10.65205/jmsr.2026.e286715.