ZHIJUAN, Z., OU, B., Kunthino, A., & Nachiangmai, S. (2026). AI-Driven Digital Transformation in Tourism: Implications for Organizational Change and Tourist Experience. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 10(3), e286715. https://doi.org/10.65205/jmsr.2026.e286715