ZHIJUAN, Z., OU, B., Kunthino, A., & Nachiangmai, S. (2026). Digital Transformation in the Tourism Industry: Leveraging AI Technologies and Innovation Management for Enhanced Tourist Experiences. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 10(3), e286715. https://doi.org/10.65205/jmsr.2026.e286715