ZHIJUAN, Z., OU, B., Kunthino, A. และ Nachiangmai, S. 2026. AI-Driven Digital Transformation in Tourism: Implications for Organizational Change and Tourist Experience. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. 10, 3 (ส.ค. 2026), e286715. DOI:https://doi.org/10.65205/jmsr.2026.e286715.