อักษรคิด ปฐมา, ธำรงสินถาวร สมบัติ, ธรรมชาติ ปิยะพร, และ สมบูรณ์สุนิธิ ปิยพรหม. 2026. “อิทธิพลของปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายในที่ส่งผลต่อการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ความเสี่ยงที่จะเช่าพื้นที่ของห้างสรรพสินค้าของกลุ่มผู้ประกอบการสินค้าโอทอป ตามมุมมองทฤษฎี S-O-R”. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร 9 (1). Bangkok,Thailand:118-32. https://doi.org/10.14456/issc.2026.9.