อักษรคิด ป., ธำรงสินถาวร ส., ธรรมชาติ ป., & สมบูรณ์สุนิธิ ป. (2026). อิทธิพลของปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายในที่ส่งผลต่อการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ความเสี่ยงที่จะเช่าพื้นที่ของห้างสรรพสินค้าของกลุ่มผู้ประกอบการสินค้าโอทอป ตามมุมมองทฤษฎี S-O-R. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 9(1), 118–132. https://doi.org/10.14456/issc.2026.9