อักษรคิด ป.; ธำรงสินถาวร ส.; ธรรมชาติ ป.; สมบูรณ์สุนิธิ ป. อิทธิพลของปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายในที่ส่งผลต่อการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ความเสี่ยงที่จะเช่าพื้นที่ของห้างสรรพสินค้าของกลุ่มผู้ประกอบการสินค้าโอทอป ตามมุมมองทฤษฎี S-O-R. interdiscip. soc. sci. commun. 2026, 9, 118-132.